# Plán kampaně 2016

## Rešerše

### Volební pravidla

* Volby probíhají podle [zákona č. 130/2000 Sb., o volbách do zastupitelstev krajů][zakon]. Volí se v nich 65 zastupitelů. 
* Podstatné je, že volební systém je poměrný a Piráti tedy mohou kandidovat samostatně. Abychom se dostali do zastupitelstva, potřebujeme 5 % hlasů. Kandidátní listina může mít až 70 jmen a není žádná sankce za kandidátní listinu s menším počtem kandidátů.
* Volič volí jednotlivou stranu a dává maximálně 4 přednostní hlasy. Do zastupitelstva je zvolen poměrný počet kandidátů (přednostně kandidáti s více než 5 % přednostních hlasů). 
* Hlasy pro strany, které nezískaly ani 5 %, propadnou. 
* Hlasy sčítá v každém okrsku okrsková volební komise. Každá kandidující politická strana nominuje jednoho člena. 
* Cizinci nemají volební právo.

[zakon]: http://www.zakonyprolidi.cz/cs/2000-130

### Charakter Středočeského kraje

Velikostí, počtem obcí i obyvatel je Středočeský kraj největším krajem České republiky. Středočeský kraj tvoří prstenec kolem hlavního města Prahy, které je zároveň centrem kraje a Středočeský kraj má na Prahu zdaleka nejsilnější vazbu. 

Kraj má vysoký počet obcí do dvou tisíc obyvatel (1 039 obcí), ve kterých žije 42 % obyvatel. Statut města je přidělen 83 obcím, Kladno a Mladá Boleslav jsou navíc statutárními městy. Podíl městského obyvatelstva na celkovém počtu obyvatel kraje byl 52 % a byl nejnižší v celé České republice. Mezi pět největších měst v kraji patří Kladno, Mladá Boleslav, Příbram, Kolín a Kutná Hora. Hustota zalidnění byla nejvyšší v okresech Praha-západ, Kladno a Praha-východ. Všechny tyto okresy do jisté míry tvoří metropolitní zázemí hlavního města.

Do kraje se vzhledem k dobré poloze přistěhovalo velké množství mladých lidí, kteří zde zakládají své rodiny (satelitní městečka). Kraj byl s průměrným věkem 40,6 let v roce 2013 nejmladším krajem České republiky.

Věková struktura obyvatelstva:

Věk | Počet obyvatel | Procento
--- | ----: | -----:
0-15	|214652	|16
15-19	|58 529 |4
20-35	|256186	|20
36-55	|388771	|30
55-65	|172168	|13
65	|212030	|16
celkem	|1302336 | 100	

Další statistické údaje:

* V roce 2013 zde bylo dokončeno 5 295 bytů.
* Ve Středočeském kraji má trvalé bydliště 36 112 studentů vysokých škol.
* 80 % lidí vlastní počítač s připojením k Internetu.

Středočeský kraj má kromě Prahy nejhustší, ale také nejpřetíženější dopravní síť v republice. Do Prahy dojíždělo ze Středočeského kraje celkem 98,6 tis. pracujících. Protisměrně vyjíždělo z Prahy do Středočeského kraje 14,5 tis. (viz [data ČSÚ][data-csu])

[data-csu]: https://www.czso.cz/csu/czso/cri/vyvoj-ekonomicke-aktivity-obyvatelstva-3-ctvrtleti-8ugla5lj44

Průměrná mzda činí 23 950 Kč na osobu. Dlouhodobě se zvyšuje zaměstnanost v oblasti služeb (terciér), ve kterých pracuje více než šest z deseti zaměstnaných v kraji, což se pohybuje nad celorepublikovým průměrem. Nezaměstnanost je dlouhodobě nižší proti republikovému průměru. Existují výrazné rozdíly v nezaměstnanosti uvnitř kraje, ovlivněné opět blízkostí Prahy. K 31. 12. 2013 byl podíl nezaměstnaných osob v kraji 6,90 %. Nejvyšší hodnoty v rámci kraje dosáhla nezaměstnanost v okrese Příbram 9,52 %, nejnižší v okrese Praha-východ 3,53 %.

Zemědělská výroba těží z vynikajících přírodních podmínek v severovýchodní části kraje, kraj vyniká hlavně rostlinnou výrobou, pěstováním pšenice, ječmene, cukrovky, v příměstských částech pěstováním ovoce, zeleniny a květin. Stěžejními průmyslovými odvětvími jsou strojírenství, chemie a potravinářství. ŠKODA AUTO a.s. Mladá Boleslav je podnikem celostátního významu, pokračuje výroba malých aut v TPCA Czech, s.r.o. Kolín. Několika významnějšími podniky je zastoupeno i sklářství, keramika a polygrafie. Ústup zaznamenaly dříve tradiční obory těžba uhlí, ocelářství a kožedělný průmysl.

Zdroje:
[statistická ročenka Středočeského kraje](https://www.czso.cz/documents/10180/25929321/33011014.pdf/8b78eb46-f6d9-41ab-bf85-0e301f62ee51?version=1.0)
[data ČSÚ](https://www.czso.cz/documents/10180/25929333/330110140402.xlsx/557c78bf-fa47-469e-8198-e1289cb6d845?version=1.2)

### Minulé volby

* Účast ve volbách byla 36,45 %, tj. 349 796 voličů. 
* Od voleb 2008 vládla ČSSD s tichou podporou komunistů, od roku 2012 mají komunisté přímou účast v radě kraje. V roce 2012 ve volbách i přes Rathovu aféru skončila ČSSD na prvním místě (22 %), těsně za ní komunisté (21 %).
* Do zastupitelstva se dostaly dále jen ODS (18 %) a TOP09 a Starostové (11 %). Následují Nezávislí, KDU-ČSL a Česká pirátská strana se 3 %. Propadlo 19 % hlasů. 


![Výsledek voleb 2012 - graf](kraj2012.png)
[Výsledek voleb 2012](http://www.volby.cz/pls/kz2012/kz21?xjazyk=CZ&xdatum=20121012&xkraj=1)
[Analýza výsledku](http://www.roztoky.com/analyza-vysledku-voleb-do-zastupitelstva-stredoceskeho-kraje-2012)

Přidělené mandáty:

![Výsledek voleb do zastupitelstva Středočeského kraje 2012](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/49/Regional_elections_2012%2C_mandates%2C_St%C5%99edo%C4%8Desk%C3%BD_Region.svg/425px-Regional_elections_2012%2C_mandates%2C_St%C5%99edo%C4%8Desk%C3%BD_Region.svg.png)

Hejtmanem byl od roku 2012 senátor ČSSD Josef Řihák, v červnu 2014 pro dlouhodobou ztrátu podpory ve středočeské ČSSD Řihák podal demisi a byl nahrazen dosavadním statutárním náměstkem Milošem Peterou.

### Faktory ovlivňující volby 2016

* referendum o vládě ČSSD a KSČM
* celostátní a evropská témata (uprchlíci)
* politická situace v Praze
* senátní volby probíhající zároveň

### Naši kandidáti

[Přehled našich kandidátů](https://strednicechy.pirati.cz/)
Lídrem kandidátní listiny je František Kopřiva, 20 let, student elektrotechniky a aktivista. 

#### SWOT analýza lídra kandidátky

**SILNÉ**
aktivita; věnovat se souvisle od středoškolských let aktivně politice vysílá zprávu, že to nebude jen takový koníček z nudy, ale vážně míněný zájem
nadšení a energie; vulgo nevyhořelost, déle vydrží
progresivní uvažování; nové trendy bude snáze prosazovat a implementovat mladý člověk než šedesátiletý zasloužilý stranický úderník, sedící čtvrt století na tomtéž místě v zastupitelstvu
nezatíženost minulými kauzami; nehrozí, že by někdo vytáhl špínu těžkého kalibru
realistická očekávání; aka bylo by skvělé mít 8%, ale snažme se realisticky o olíznutí hrany 5% a nestavme si vzdušné zámky
časové dispozice; s
neobvyklost/cool faktor; dvacetiletý student na kandidátce prostě upoutá pozornost

**SLABÉ**
nezkušenost, politická i mediální; může to snadno vést k nějakému přešlapu
mládí/neobvyklost; na část voličů zrovna tohle nemusí působit dobře (konzervativní, starší)
chaotičnost/nečitelnost; 
rétorika/přednes; na první pohled možná zbytečnost, nicméně chceme-li nějak mediálně působit...pouštěla jsem si ten záznam z Kam povedu Středočeský kraj a projev celkem pěkný a přirozený, ale vylepšení by určitě snesl (výplňkové ehm za každým slovem)


**PŘÍLEŽITOSTI**
získání voličů následujících typů:
- prvovoliči a druhovoliči; cool faktor, snadné ztotožnění se s programem
- protestní, antisystémoví; rebelská image Pirátů 
- voliči menších stran (Zelení, SSO); nabízíme to, co hledáte a lépe, než váš stávající favorit
- nerozhodní, nedůvěřující velkým stranám; nejsme politické fosilie
- zásadní nevoliči; s námi má smysl jít k volbám
- rozhořčení voliči stávajících hegemonů (ČSSD, ODS, KSČM, ANO, TOP); neudělejte podesáté tu stejnou chybu, abyste si ji po volbách zase vyčítali, zkuste alernativu
komunikovat voličům důležitost krajských voleb; tohle ovlivňuje váš každodenní život
co nejsrozumitelněji zprostředkovat, že pirátský program se týká všech


**HROZBY**
příliš snadná systémová integrace; pokud snadno zapluje, budou všichni protestní našňupnutí
velmi špatná systémová integrace; pokud bude zapojení silně drhnout, budou našňupnutí neprotestní a konzervativci zkoušející alternativu
nízká účast nejsilnějších oslovených cílových skupin; studenti namísto voleb budou vyspávat kocovinu apod.
předsudky; co může takový holobrádek vědět o životě a politice (autentický citát - jsem si udělala takovou minianketu na téma „student kandidující v krajských volbách, co ve vás vzbuzuje se dojmy“)
silná účast skalních voličů dinosaurů (KSČM)
**
Stručná charakteristika:** 
Náš leader je stejně, jako celí Piráti, jedinečný, nadšený a aktivní, s velkým růstovým potenciálem a ochotou se učit, což bohatě vyvažuje jeho menší zkušenosti na politickém poli. 

**Jen takový nápad na brainstorming...**
Ty slabé a silné stránky jsou dost často dvě strany jedné mince – těžko mít leadera nezatíženého minulostí, který má zároveň třicet let politické praxe. Kdyby se podařilo nějak vhodně komunikovat něco na způsob Nelze mít rybu bez kostí, ale u našich kostí nehrozí, že se jimi zadávíte a ta ryba je fakt dobrá, mohlo byt možná oslovit – jako jsme si vědomi, že nejsme úplně dokonalí, ale jsme víme o tom a pracujeme na sobě atd. 


* [Rozhovor s Frantou](http://www.piratskelisty.cz/clanek-1501-frantisek-kopriva-stredocesky-kraj-trapi-zadluzenost-a-korupce)

### Soupeři

![Preference z března 2016 - SANEP](Preference.png)
![Preference z května 2016 - SANEP](sanep-kveten.png)

* **ČSSD** – Nejsilnější strana v kraji, v minulých volbách přišla o cca třetinu voličů (patrně kvůli zlodějině hejtmana Davida Ratha), do voleb ji povede současný hejtman Miloš Petera, [program z minulých voleb](http://stredocesky.socdem.cz/s2577/a3401.html). Jejich výhodou jsou uvolnění lidé, napojení na města a dozorčí rady podniků a dobrá praktická znalost politiky.
* **ANO** – Hnutí ANO 2011 povede do krajských voleb poslankyně Jaroslava Jermanová, místopředsedkyně Poslanecké sněmovny. Za peníze z poslanecké sněmovny systematicky [objíždí](http://www.anobudelip.cz/cs/stredocesky-kraj/o-nas/aktuality/navsteva-kladenska-25493.shtml) kraj. ANO opět nemá volební program.
* **Trojkoalice** - Lídrem bývalý starosta Příbrami Josef Vacek (http://zpravy.aktualne.cz/domaci/exstarosta-stredoceskeho-palerma-se-vraci-do-politiky-pomohl/r~ca3edfcaec3c11e58a2b0025900fea04/) 
* **KSČM** – podařilo se jí etablovat ve vedení kraje, vydělala na kauze Davida Ratha, ale její elektorát postupně vymírá. [Program minulých voleb](http://sckr.kscm.cz/index.asp?thema=5987&category=). Komunisty povede bývalý správce sítě a současný zastupitel [Zdeněk Štefek](http://sckr.kscm.cz/article.asp?thema=5991&item=65835).
* **ODS** – ODS vládla na kraji od roku 2000 do 2008, kandidátku povede Martin Kupka. 
* **TOP09** – Lídrem bude lékař-porodník a manažer nemocnice v Praze-Podolí [Petr Tiso](http://www.top09.cz/regiony/stredocesky-kraj/tiskove-zpravy-a-medialni-vystupy/tiso-kraj-potrebuje-novou-krev-20282.html). Dvojkou je starosta Roztok u Prahy Jan Jakob, trojkou na kandidátce je Daniel Marek, náměstek primátora Mladé Boleslavi.
* **STAN** – Lídrem STAN je současný starosta Kolína Vít Rakušan.
* **Svobodní** - Lídrem Luboš Zálom.

## Volební cíl

Kritérium | Počet
--- | ---:
Počet obyvatel | 1 300 000
Počet oprávněných voličů | 1 000 000 
Počet skutečných voličů | 350 000
Počet hlasů pro zvolení | 18 000
Počet oslovených voličů | **200 000**

## Cílové skupiny voličů

* města nad 20 000 obyvatel, lidé dojíždějící do Prahy (znají nás z magistrátu)
* naše silné okresy
* studenti vysokých škol (3 %), prvovoliči (cca 7 %), mladí (cca 10 %), místní aktivisti, protestní a nespokojení voliči – napříč spektrem viz obecně ve strategickém plánu pražských Pirátů [zde](https://redmine.pirati.cz/projects/kspraha/wiki/Strategick%C3%BD_pl%C3%A1n#8-Voli%C4%8Di)


## Zastoupení cílových skupin v obyvatelstvu SčK

Skupina | Počet | % populace | % voličů
--- | ----: | -----: | ------: | -------: | --------:
Dojíždějící do Prahy | 130 000 | 10 % | 13 %
Města nad 20 000 | 217 000 | 16.7 % | 21.7 %
Do 35 let (aproximace) | 278 000 | 21.5 % | 28 %

Maximální velikost cílové skupiny (sjednocení množin) je 625 000 lidí (48 % populace). Reálně můžou všechny naše cílové skupiny čítat cca 400 000 lidí. 


**Další cílovky, které můžeme částečně přebrat:**
- nespokojení voliči, voliči ANO, voliči SZ


**Cílovky našich konkurentů:**
ČSSD - senioři, vesnice
ANO - střední třída, nespokojení
KSČM - senioři, disciplinované jádro
ODS - konzervativní pravičáci
KDU-SNK-SZ - disciplinované jádro
SVOBODNÍ - disciplinované jádro
TOP09 - mladí
Starostové - lidé z jejich vesnic a měst


## Analýza elektorátu

Naše cílovka sdílí tyto hodnoty:
- svoboda, otevřenost, optimismus, rebelství

Naše cílovka sdílí tyto postoje:
- transparence, informační otevřenost, ochrana obyvatel před korporacemi a chybami úřadů

Naše cílovka sdílí tyto obavy:
- odtržení politiků od reality, korupce, ztráta svobody, Babiš, bezmoc obyvatel vůči korporacím a úřadům

Naše cílovka sdílí stejné ideály politických vůdců:
- odpovědnost, otevřenost, poctivost

## Poselství kampaně

**Jsme skutečně transparentní a nezávislí. I když jsme trochu neortodoxní, přineseme kraji pozitivní změnu a nový vítr do plachet.** 

Nabízíme Středočechům otevřenou politickou stranu, která vznikla zdola a vrací moc zpět do rukou občanů. Chceme zastupovat všechny lidi, kteří nesouhlasí s korupcí a ovlivňováním politiky nekalým lobbingem. Rozumíme moderní době a prosazujeme takové podmínky, aby v ní mohl každý člověk žít člověk svobodně, důstojně a rovnoprávně. 


**Proč kandidujete?**

Prioritou Pirátské strany je kraj nové generace. 

Chceme dát občanům plný přístup k informacím, např. zveřejňovat veškeré faktury a smlouvy. Jsme přesvědčení, že otevřené a transparentní zakázky ušetří kraji desítky milionů. Zbyde tak více peněz na zdravotnictví, školství a dopravu. A také nebude docházet ke kauzám typu Rath nebo Čapí hnízdo. Problém je, že o transparenci všichni jenom mluví včetně vládnoucí ČSSD a KSČM. 

Naše výhoda je, že transparentní skutečně jsme a jsme také nezávislí. Nejsme totiž napojeni na současné struktury a penězovody. Zajímáme se o názory občanů a chceme, aby by měli možnost se zapojit do rozhodování. Např. když lidi jezdí do Prahy za kulturou a chtějí se večer dostat domů, měli bychom jim vyjít vstříc a zajistit noční spoje.

Může se zdát, že jsme trochu neortodoxní, ale přineseme kraji pozitivní změnu a nový vítr do plachet.

(Osnova: přístup k informacím, ušetří se, nebudou kauzy, proč se to nedělá? jsme transparentní a nezávislí, zajímáme se o občany, příklad, závěr)


**Jak reálně prosazujete transparenci?**
- máme transparentní účet, zveřejňujeme všechny faktury a smlouvy, všechny záměry zveřejňujeme předem 
Co vám vadí na současném vedení ČSSD a KSČM?
Co vy jako 20letý lídr prosadíte?
Co vás vedlo ke kandidatuře?
* Nechci pasivně sledovat dění v krajském zastupitelstvu zpovzdálí,
chci aktivně prosazovat naše priority, pokud nám voliči dají svou
důvěru.


## Plán kampaně 


**Ověření poselství**

splňuje message kritéria:
- je krátká?
- je pravdivá a důvěryhodná?
- je přesvědčivá pro voliče?
- odlišuje nás od konkurence?
- je jasná a ztotožní se s ní voliči?
- je namířená na cílovku?


Podporují tyhle věci poselství:
- profily kandidátů?
- rozhovory?
- slogany?
- logo?
- podporovatelé?
- sdělení celostátní kampaně?


**Hlavní problémy Středočeského kraje:**

Problémy: 

1) Doprava
- nízká kvalita železniční i silniční infrastruktury
- mýtická rychlodráha Praha-Kladno 
- diskutabilní napojení linkových spojů na pražskou MHD

2) Zdravotnictví
- nekoncepční utrácení a s tím související totální netransparence
- nízký počet lékařů a lůžkových zařízení
 
3) Ekologie
- protipovodňová ochrana (v roce 2013 vyšly povodně kraj na 4,2 miliardy korun)

4) Zadluženost, korupce
- kraj je nejzadluženější v republice
- podivné dotace

5) Rezervy ve vybavenosti informačními technologiemi ve veřejné sféře


## Kontakt s voličem
Taky tedy pár nápadů na případný brainstorming…

- rozhodně síťovat přes sociální sítě, je to místo, kde je dnes asi nejsnazší oslovit nejširší spektrum obyvatel
- vesnice – plakáty – dobrovolníci (jsou-li) roznos a rozlep
- místa dojezdu do Prahy z kraje obsadit pirátským obsahem
- piráti na plovárně - směřovat nějaké promo materiály/projevy do míst, kde se v létě zdržuje hodně lidí
- ve vybraných okresních městech pirátské akce
- září – lovit prvovoliče (projet pirátskou základnu, kdo ze Středočechů chodí do posledního ročníku na gymplu)
- periodika? Krajské přílohy velkých novin či listy okresních měst, ale pouze v případě, že by si za to neříkali o horentní sumy (opět oslovit členy, zda někdo někdo nepracuje, nebo někoho takového nezná apod.)
- domovy důchodců – možná takový netradiční cíl, nicméně pokud by se někde  udělaly besedy se seniory, kde by se čas kromě agitace věnoval i vyprávění o něčem zajímavém, mohlo by to mít překvapivý úspěch (nutno ovšem též zjistit a seniorům komunikovat možnost, jak mohu volit, když nemohu chodit apod.)
- léto je období festivalů, kde se schází nejrůznější směs lidí – prozkoumat akce v kraji a pokud je někdo z členů navštěvuje, třeba by se mohl věnovat i nějaké agitaci



### Jak vysvětlit pirátský program jednotlivým skupinám voličů: 

**Student** – Piráti nabízí kraj nové generace, plný příležitostí pro každého. Klíčová je pro nás otevřenost, svoboda informací, použití nových technologií, kvalitní veřejné služby a zapojení občanů do rozhodovacího procesu. Chceme kraj bez korupce, přebujelé byrokracie, kraj kde se rozvíjíme ekologicky, chráníme životní prostředí, investujeme do vzdělání a rozvoje zaměstnanosti.
Důraz na svobodu informací, nové technologie a otevřenost. 

**Matka na mateřské** – Cílem Pirátů je kraj nové generace, otevřený, s kvalitní koncepcí zdravotnictví   a dostupnost veřejných sociálních služeb. Nabízíme alternativu kraje bez korupce, přebujelé byrokracie, kraj, kde skutečně fungují ekologická řešení. Chceme zvýšit kvalitu vzdělávání v kraji, zabránit rušení menších škol v obcích a usnadnit dopravu dětem do škol. Hodláme podporovat veřejné knihovny, galerie a další kulturní zařízení, jakož i areály pro sportovní vyžití. 
Důraz na veřejné a sociální služby a školství.

**Živnostník** – Naším cílem je kraj otevřený, prosperující, s důrazem na otevřenost, transparentnost, svobodu informací. Nabízíme alternativu kraje bez korupce, neprůhledných dotací a klientismu; chceme, aby veřejné zakázky byly skutečně veřejné a  hospodaření kraje efektivní. Chceme rozvíjet infrastrukturu, budovat příležitosti pro cestovní ruch a zlepšovat dostupnost veřejných, sociálních i zdravotních služeb. 
Důraz na veřejné zakázky, transparenci, příležitosti pro po rozvoj.

**Důchodce** – Cílem Pirátů je kraj, otevřený, prosperující, kraj, kde má každý občan možnost podílet se na rozhodování o jeho budoucím směřování. Nabízíme alternativu transparentního kraje bez korupce, zbytečné byrokracie, s možností zapojit se do veřejného dění. Chceme zlepšit dopravní infrastrukturu, zasadíme se o  kvalitní a všeobecně dostupné veřejné služby, vyřešíme financování zdravotnictví a tím i lepší dostupnost zdravotnických služeb široké veřejnosti. 
Důraz na sociální a zdravotní služby a možnost podílet se na rozhodování o kraji.


### Způsoby oslovení 
Co | Oslovených lidí (řádově)
--- | ----: | 
Noviny | 50 000 | 
Debata u Moravce | 100 000 |
Místní noviny | 20 000
Plakáty | 10 000 |
Rádia | 10 000 |
Akce | 1000 |
OVK | 1000 |
Klip | 100 |


### Get out to vote
* poslední týden je klíčový
* nutno zintenzivnit kampaň na maximální úroveň

**Možnosti oslovení prvovoličů a nerozhodnutých:**
* řetězový e-mail, akce "zaspamujte své přátele"
* rukou psané dopisy do schránek
* akce po městech

**Struktura kampaně**

Tito lidé mají tyto role v kampani:

Jméno | Role | Telefon
--- | ----: | -----: 
František Kopřiva | volební lídr | 736 749 464 
Lenka Kozlová | předsedkyně krajského sdružení | 603 497 753 
Vladimír Šebor | volební manažer | 778 702 712 
Pavel Majtáň | koordinátor volebního štábu a dobrovolníků | 733 322 466 
Tobias Esner | asistent předsednictva | 778 702 713 
Veronika Cizlerová | volební analytička | 739 302 439 
Lubor Jenček | grafik | 774 170 093 
Dominika Michailidu | grafik | 775 213 131 
Viktor Mahrik | zástupce v senátním volebním štábu | 602 767 298 

## Prostředky na kampaň

* Rozpočet kampaně: 300 000 Kč na volební výdaje, viz [Rozklikávací rozpočet](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ziD5_8PQJ-L80_eCRNn2Q43pS3hqIykKji4UFvb5Rb8/edit?usp=sharing)
* 8 aut (Viktor, Lenka, Dalibor, Domča, Láďa, Tonda, Filip, Ivan)
* zázemí v Pirátském centru
* pomoc krajského sdružení Praha
* know-how od zkušenějších kolegů


## Zdroje

* [Manuál plánování kampaně](https://www.ndi.org/files/Afgh-campaign-planning-manual-ENG.pdf) (PDF)